"'서른 시장' '마흔 시장'은 있어도 '쉰 시장'은 오지 않을 것"이라고 출판인들은 호언장담했다. 30대 독자를 끄는 책, 40대 독자를 겨냥한 책은 서점에 차고 넘친다. 1년에 52만5600분씩 세월은 가고 40대는 머지않아 50대가 될 텐데 왜 '쉰 시장'을 저리 매정하게 예단할까? 책을 만들고 판다는 이들은 "독자는 '3말 4초'(30대 후반~40대 초반)가 핵심"이라는 통계를 들이밀면서 "'쉰 시장'은 어감부터 좋지 않다"는 우스개를 했다.